En México, la tienda de conveniencia OXXO ha sido durante años parte del día a día de millones de personas. Desde comprar un café en la mañana hasta hacer un pago urgente por la noche, estas tiendas forman parte del paisaje urbano y rural del país. Sin embargo, en este verano, OXXO decidió ir más allá de su papel tradicional y transformarse en algo completamente inesperado: un punto de encuentro con la cultura, la creatividad y hasta lo fantástico. Así nacieron los “OXXOs Mágicos”, una campaña que ha convertido cuatro tiendas en escenarios únicos donde lo cotidiano se mezcla con lo extraordinario.
Esta iniciativa forma parte de MaravillOXXO, un proyecto impulsado por FEMSA con el propósito de rendir homenaje a la riqueza cultural de México. La propuesta busca reconectar con las raíces del país, destacar la identidad de cada región y al mismo tiempo fomentar el consumo local. El resultado es una experiencia distinta en cada una de las tiendas seleccionadas, donde el arte, la música, las tradiciones y hasta lo sobrenatural se fusionan con la familiaridad de una tienda de conveniencia.
¿Cuáles son los OXXOs mágicos?
Uno de estos OXXOs transformados se encuentra en Ciudad Madero, Tamaulipas. Bajo el nombre de OXXO Escolleras, esta tienda presenta una propuesta que mezcla el folclore tamaulipeco con una estética intergaláctica. Es un espacio donde las cueras, los huapangos y los corridos comparten escenario con extraterrestres y mapaches con sombrero. Esta peculiar combinación no solo genera asombro, sino que también tiene una intención positiva: motivar a la comunidad a participar en actividades de limpieza y cuidado ambiental, con la promesa de canjear residuos recolectados por premios especiales. Así, lo que podría parecer solo una experiencia visual o lúdica, se convierte también en una acción con impacto social y ecológico.
Foto: X / @Tiendas_OXXO
Al otro lado del país, en San Blas, Nayarit, el OXXO Muelle ofrece una experiencia más ligada al misticismo local y a la tradición oral. Inspirado en la leyenda de “la loca de San Blas”, este OXXO honra la cultura huichol con colores vibrantes, arte tradicional y elementos marinos. Pero la experiencia no se limita al diseño del lugar: los visitantes pueden participar en una dinámica donde al juntar sellos en diferentes tiendas de la zona obtienen acceso a un sitio especial llamado OXXO Oasis.
En este espacio frente al mar, hay DJ en vivo, juegos, regalos y un ambiente de fiesta veraniega que conecta directamente con la costa nayarita. Aquí, una simple visita a la tienda se convierte en la puerta a una celebración completa.
Foto: X / @POVMexico
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¿Dónde más?
En Tulum, Quintana Roo, el OXXO Bahía Príncipe fusiona la esencia ancestral de la cultura maya con las vibras modernas del Caribe. La tienda, rodeada por selva y playas de arena blanca, se convierte en un punto de encuentro entre el pasado espiritual y el presente digital.
En este lugar, los jaguares —símbolo sagrado en la cosmovisión maya— son parte de la decoración y el ambiente transmite un mensaje de reconexión interior. Pero también hay espacio para lo inesperado: influencers populares aparecen trabajando detrás del mostrador, generando contenido en tiempo real y sorprendiendo a los clientes. Esta dinámica convierte cada compra en una posible escena viral y permite a las personas vivir una experiencia única donde lo cotidiano se vuelve parte de un show en redes sociales.
Foto: FB / OXXO
Otro de los puntos destacados es el OXXO Playa del Muerto, ubicado en Boca del Río, Veracruz. Esta tienda, decorada con tonos vibrantes y motivos marinos, es un homenaje a la costa veracruzana y su herencia musical.
Desde el momento en que alguien entra, se perciben los ritmos del son jarocho, los acordes de cuerdas y el característico zapateado. Pero lo más sorprendente es que, en lugar de encontrarte con una caja cerrada, podrías descubrir que lo que se escucha es una prueba de sonido: se trata de un OXXO Sessions, un mini concierto escondido con artistas invitados, meet & greet y todo el ambiente de una fiesta íntima. De esta manera, OXXO transforma una compra común en una experiencia artística y cultural.
Objetivo de los OXXOs mágicos
El objetivo de estos OXXOs Mágicos no es solamente decorar tiendas o atraer turistas, sino también apoyar la economía local y fortalecer el consumo de productos y servicios de cada región. Esta visión se alinea con la estrategia “Hecho en México”, promovida por el gobierno federal desde 2025. A través de este proyecto, se pretende dar mayor visibilidad a lo que se produce en el país y reforzar el orgullo por lo mexicano, desde los ingredientes locales hasta los oficios y expresiones artísticas.
Además, estos espacios funcionan como puntos de difusión cultural, acercando al público a manifestaciones que muchas veces se pierden entre la rutina o que solo se muestran en museos o eventos especiales. Al ponerlas dentro de una tienda de conveniencia, se crea un puente entre lo cotidiano y lo simbólico, lo moderno y lo tradicional. En otras palabras, se logra que la cultura mexicana se sienta más cercana, viva y accesible.
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Campaña en sus inicios
La campaña MaravillOXXO está en su primera fase, pero FEMSA ha dado señales claras de que no será la única. Aunque por ahora solo existen cuatro tiendas transformadas —una en Tamaulipas, otra en Nayarit, una más en Quintana Roo y otra en Veracruz—, se espera que más regiones del país puedan sumarse pronto a esta iniciativa. El éxito que ha tenido hasta ahora ha demostrado que el público está ávido de experiencias auténticas, creativas y que conecten con su entorno.
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