Por Fernando Torres
Cuando hablamos de turismo, muchas veces pensamos en destinos, en paisajes o en campañas de promoción. Pero el turismo real se mueve donde se toman decisiones globales, donde se construyen alianzas y donde los países compiten con estrategia. Por eso, mi participación en FITUR 2026 no fue solo una experiencia personal, fue una lectura clara hacia dónde se dirige la industria turística mundial.
FITUR, realizada del 21 al 25 de enero de 2026 en Madrid, reunió a más de 150 mil profesionales del sector provenientes de 161 países en sus jornadas especializadas, y al cierre alcanzó la cifra de 250 mil visitantes totales. Más de nueve mil empresas expositoras, delegaciones oficiales, inversionistas, turoperadores y medios internacionales compartiendo un mismo espacio. No es una feria más; es uno de los principales termómetros del turismo global.
Foto: x / @fitur_madrid
Ahí se habló de sostenibilidad real, de inteligencia artificial aplicada al sector, de comercialización digital, de nuevos perfiles de viajeros y de la transformación de los destinos hacia modelos más competitivos y responsables. Escuchar esas conversaciones permite entender que el turismo ya no se improvisa: se planifica con datos, con estrategia y con visión de largo plazo.
México tuvo una presencia sólida, diversa y con identidad. Estados, municipios, marcas y operadores demostraron que el país sigue siendo potencia turística mundial. Pero también quedó claro que el reto no es solo atraer visitantes, sino generar mayor derrama económica, estadías más largas y mercados internacionales de alto valor.
En ese contexto, nuestra presencia fue parte de una narrativa más amplia; demostrar que desde lo local también se puede construir visión global. No se trató únicamente de promover un destino, sino de representar una forma de comunicar turismo con identidad, con contenido estratégico y con enfoque profesional. En Zacatlán Travel mostramos que los proyectos independientes pueden tener voz en escenarios internacionales cuando hay trabajo constante y claridad en el rumbo.
Ir a FITUR 2026 me confirmó algo, el turismo mexicano tiene enorme potencial, pero necesita seguir profesionalizándose: generar alianzas internacionales y apostar por la innovación sin perder su esencia. El futuro no pertenece a los destinos más grandes, sino a los que mejor saben contar su historia y estructurar su producto.
Hoy no solo se recorren carreteras; también se recorren foros internacionales donde se define el mapa turístico del mundo y hacia allá debemos mirar; con visión amplia, con estrategia firme y con la convicción de que México tiene mucho que ofrecer cuando decide jugar en las grandes ligas.
