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ITB Berlin 2026 cierra su 60ª edición con €47 mil millones en negocios y resiliencia ante disrupciones globales
La edición 60 de ITB Berlin, celebrada del 3 al 5 de marzo, reunió a 5,601 expositores de 166 países y a casi 97,000 asistentes, cifras prácticamente iguales a las del año anterior pese a las limitaciones de vuelos por conflictos en Oriente Medio. Bajo el lema “Leading Tourism into Balance”, el evento generó transacciones y decisiones de compra por €47 mil millones, confirmando su rol como la principal plataforma B2B global para acuerdos directos en el sector turístico.
Foto de Tyler Franta en Unsplash
La ITB Berlin Convention, con más de 400 expertos en 200 sesiones, abordó overtourism, adaptación climática, inteligencia artificial para gestión de flujos y resiliencia ante “polycrisis” geopolíticas. El ex canciller alemán Joschka Fischer advirtió que la era de un orden mundial basado en reglas ha terminado, dominado ahora por dinámicas de poder entre EE.UU., China y posiblemente India, urgiendo al turismo a fortalecer liderazgo, respuesta rápida a crisis y comprensión de las necesidades de los viajeros.
Foto de Julian Yu en Unsplash
El evento demostró la capacidad del sector para dialogar y avanzar en un contexto incierto, con énfasis en innovación responsable y sostenibilidad. Para destinos emergentes como México y Puebla, esto refuerza la importancia de prepararse para eventos masivos como el Mundial FIFA 2026 mediante estrategias equilibradas que eviten saturación y promuevan crecimiento inclusivo.
Joschka Fischer advierte en ITB Berlin: el turismo debe adaptarse a una era de “polycrisis” geopolítica
El ex canciller y ministro de Exteriores alemán Joschka Fischer ofreció una keynote en ITB Berlin 2026 sobre “Geopolitical Shifts and the Emergence of a New World Order: Strategic Implications for Tourism”. Afirmó que el orden mundial basado en reglas ha terminado, reemplazado por una realidad de poder dominada por EE.UU. y China (con posible incorporación de India), generando tensiones y riesgos permanentes.
Fischer urgió al sector turístico a adoptar políticas proactivas: liderazgo fuerte, respuesta rápida a crisis y comprensión profunda de comportamientos de viajeros. En un mundo sin desastres garantizados, recomendó fortalecer gestión de riesgos geopolíticos y posicionarse como puente diplomático.
Foto de Andrew Stutesman en Unsplash
Conflictos actuales, como en Oriente Medio, generan pérdidas diarias de cientos de millones de dólares en el sector. Para destinos estables como México , esto abre oportunidades de captar turistas que evitan zonas de riesgo, especialmente con el Mundial FIFA 2026 como polo de atracción global, pero exige robusta preparación en seguridad, promoción y planes de contingencia.
Adventure y Responsible Tourism ganan protagonismo en ITB Berlin 2026 con Perú como primer Adventure Travel Partner
El segmento Adventure Travel & Responsible Tourism de ITB Berlin 2026, ubicado en el Hall 4.1, consolidó su rol como foro internacional para turismo sostenible y experiencial. Contó con más de 50 expositores de 27 países y destacó a Perú como el primer Adventure Travel Partner oficial de la feria.
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Perú presentó su oferta de naturaleza impresionante, cultura rica y aventuras auténticas con enfoque en impacto positivo comunitario y biodiversidad, participando en paneles y diálogos sobre turismo basado en comunidades. Nuevos participantes incluyeron Hokkaido Tourism Promotion y el Global Sustainable Tourism Council (GSTC), reforzando tendencias hacia experiencias ecológicas y regenerativas.
Foto de McKayla Crump en Unsplash
Esta área atrajo a profesionales apasionados por viajes responsables, alineados con demandas globales post-pandemia. Para México, con sus Pueblos Mágicos, rutas culturales y naturaleza, representa una oportunidad clave: diferenciarse mediante certificaciones sostenibles, captar adventure travelers post-Mundial 2026 y diversificar oferta más allá de eventos masivos hacia turismo comunitario y de bajo impacto.
WTTC proyecta US$12.5 billones en inversión turística para G20 y España hasta 2035
El World Travel & Tourism Council (WTTC) presentó en ITB Berlin su reporte “Bridging the Gap: Travel & Tourism Capital Investment and Demand Growth Across the G20”, elaborado con Oxford Economics. El estudio estima US$12.5 billones en inversión de capital en economías G20 más España para impulsar competitividad turística hasta 2035.
Foto de Jorge Fernández Salas en Unsplash
La demanda de Travel & Tourism crecerá un 3.3% anual en la próxima década, mientras la inversión de capital lo hará a un 4.6% anual, lo que exige alinear flujos para evitar desequilibrios a corto plazo y garantizar resiliencia. Países como Alemania (US$543 mil millones, ratio inversión-demanda 1.39) y España (US$349 mil millones, ratio 1.46) lideran al invertir más rápido que el crecimiento de demanda, fortaleciendo su posición como destinos de alta calidad.
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El reporte destaca la necesidad de políticas que equilibren inversión con demanda inmediata para maximizar beneficios económicos y sostenibilidad. Para México, como co-sede del Mundial FIFA 2026, representa una oportunidad de atraer capital en infraestructura (conectividad aérea, movilidad sostenible) y posicionar destinos con nichos de alto valor, aunque requiere coordinación para evitar sobrecargas en periodos pico.
UE anuncia primera Estrategia de Turismo Sostenible con €2.9 mil millones para conectividad limpia
El Comisionado europeo para Transporte Sostenible y Turismo, Apostolos Tzitzikostas, presentó en ITB Berlin 2026 los pilares de la primera Estrategia de Turismo Sostenible de la Unión Europea, a lanzarse esta primavera. En el corto plazo, se movilizarán al menos €2.9 mil millones de programas europeos para promover combustibles renovables y bajos en carbono en aviación y transporte marítimo.
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La estrategia prioriza expandir la red de alta velocidad ferroviaria como “espina dorsal” del viaje sostenible, eliminar cuellos de botella transfronterizos, mejorar integración multimodal (aire-ferrocarril) y facilitar planificación de viajes combinados. Tzitzikostas enfatizó equilibrar crecimiento económico con protección ambiental y bienestar comunitario, redistribuyendo flujos para beneficiar destinos menos conocidos.
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Para regiones como México, esta tendencia europea inspira modelos de conectividad verde y sostenible, especialmente en preparación para flujos masivos del Mundial 2026. Podría fomentar alianzas en promoción de turismo cultural bajo en emisiones y certificaciones, atrayendo viajeros conscientes del clima desde el mercado europeo.
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