El turismo global vive un momento de expansión que ya supera los niveles previos a la pandemia. Según datos de UN Tourism, 2025 cerró con casi 1.52 mil millones de llegadas internacionales, pero el crecimiento más fuerte no se dio en los destinos tradicionales, sino en países emergentes con identidad marcada como Brasil, Bután, Egipto, Etiopía, Seychelles y Japón. La tendencia apunta a viajeros que buscan autenticidad, menor saturación y experiencias con impacto positivo.

En este contexto, el turismo regenerativo se consolida como la gran apuesta tras FITUR 2026: ya no basta con “no dañar”, ahora se trata de mejorar ecosistemas y fortalecer comunidades. Estudios como el de Simon-Kucher revelan que dos tercios de los viajeros evitarían destinos saturados.

Para México, y especialmente Puebla, esto representa una oportunidad estratégica. Con 12 Pueblos Mágicos, proyectos comunitarios reconocidos internacionalmente y el nombramiento como sede del Foro Internacional de Turismo Cultural 2026 por ONU Turismo, el estado puede posicionarse como referente en América Latina si apuesta por planeación, métricas claras y promoción inteligente. Además, el Mundial 2026 abre la puerta al “gateway travel”: aunque no sea sede, su cercanía con la CDMX le permitiría atraer visitantes que busquen experiencias culturales y gastronómicas auténticas sin la saturación de las grandes ciudades.

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Crecimiento explosivo en destinos emergentes: el boom más allá de los tradicionales

El turismo mundial está de vuelta en grande, pero no exactamente en los lugares de siempre. Según el último reporte de la UN Tourism (el Barómetro de enero de 2026), el 2025 cerró con un crecimiento del 4% en llegadas internacionales, llegando a casi 1.52 mil millones de viajeros. Eso ya pone al sector en ritmo pre-pandemia, alrededor del 4-5% anual que veíamos antes del COVID. Pero lo interesante es dónde está explotando el boom: no en las capitales europeas saturadas ni en las playas caribeñas de siempre, sino en destinos emergentes con carácter propio, esos que todavía conservan su esencia y no se han vuelto parques temáticos.

Foto de Alif Ngoylung en Unsplash

Un artículo reciente de BBC Travel (del 15 de febrero de 2026) lo pone clarito: mientras Europa sigue liderando con casi 800 millones de visitas y un crecimiento sólido del 6%, los saltos más brutales los dieron países como Brasil (+37% en llegadas durante 2025), Bután (+30%), Egipto (+20%), Etiopía (+15%) y hasta las Seychelles (+13%). Japón, por su parte, registró +17% hasta noviembre del año pasado y ya superó los 40 millones de turistas en total.

Estos lugares comparten algo: identidad fuerte, culturas vivas, paisajes únicos y un manejo más inteligente del flujo turístico. No quieren masas descontroladas; prefieren atraer a gente que busca experiencias genuinas, que deje huella positiva en las comunidades y no solo fotos en Instagram.

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Expertos como Steven Vigor, de la firma Revigorate, lo explican perfecto: estos destinos “de alta identidad” ya no son nicho, pero tampoco están saturados. La gente está cansada de hacer fila en la Torre Eiffel o pelear por un spot en la playa; ahora quiere descubrir, conectar y sentir que su viaje importa.

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Y aquí es donde México —y especialmente Puebla— tiene una oportunidad de oro. Mientras el mundo gira hacia lo auténtico y regenerativo (ese turismo que no solo no daña, sino que ayuda a regenerar comunidades y entornos), nuestros Pueblos Mágicos encajan como anillo al dedo.

En FITUR 2026, Puebla se lució mostrando justo eso: experiencias comunitarias en lugares como Zacatlán (con talleres en Santiago Tepeixco), Cuetzalan con su niebla y café, o los talleres de talavera y palenques de mezcal en otros rincones. No es solo visitar un sitio bonito; es meterte en la vida local, comer chile en nogada de huertos familiares, aprender de los artesanos y dejar que el viaje te cambie un poco.

Foto: Especial

Puebla tiene 12 Pueblos Mágicos y más de 60 municipios con potencial turístico. La clave está en no copiar el modelo masivo: apostar por lo cultural, lo comunitario y lo sostenible. Así se atrae al viajero que huye del overtourism y busca algo real. Si lo hacemos bien —con planeación ordenada, beneficios directos para la gente local y respeto al patrimonio—, podemos surfear esta ola global y posicionarnos como una alternativa top en América Latina.

2026 pinta para ser el año en que el turismo se pone más consciente. Los destinos que entiendan eso y ofrezcan autenticidad sin sacrificar su alma van a ganar. Puebla y México están listos para jugar en esa liga. Solo hay que seguir empujando en la dirección correcta: menos multitudes, más historias, más impacto positivo. ¿Te animas a descubrirlo antes de que todo el mundo se entere?

Puebla se sube al turismo regenerativo

Tras FITUR 2026, el turismo ya no se conforma con “no hacer daño”. Ahora va por más: dejar los lugares mejor de lo que los encontró. Eso es el turismo regenerativo, y en la feria de Madrid (que cerró con más de 255 mil visitantes y un impacto económico brutal en la ciudad) dejó de ser una idea bonita para convertirse en algo que se mide de verdad: impacto neto positivo en la naturaleza, el agua, las comunidades locales. Ya no basta con reciclar o ahorrar energía; se trata de regenerar ecosistemas, fortalecer economías locales y asegurar que el turismo realmente beneficie a la gente que vive ahí.

Foto de Quique Olivar en Unsplash

En las charlas de FITUR TechY y FITURNext, el tema resonó fuerte. Se habló de usar inteligencia artificial para personalizar viajes de forma ética (sin invadir privacidad ni saturar destinos), de poner límites reales al overtourism con cosas como permisos digitales, entradas con horario fijo o cupos diarios. Y proyectos como el Blue Tourism (ese turismo costero y marino sostenible) o iniciativas de regeneración de playas y costas ganaron protagonismo, porque el mar no aguanta más presión sin que le devolvamos algo.

Un dato que pega duro viene del reporte Simon-Kucher Global Travel Trends 2026: dos tercios de los viajeros dicen que evitarían un destino si saben que va a estar saturado. La gente ya no quiere pelear por un lugar en la playa o hacer fila eterna; prefiere pagar más por experiencias que dejen huella positiva, que se sientan auténticas y que ayuden al lugar en vez de agotarlo. Los europeos y los viajeros premium (esos que viajan varias veces al año y gastan bien) están liderando este cambio: buscan wellness real, conexión cultural y saber que su viaje suma, no resta.

Y Puebla, justo ahora, está en una posición perfecta para subirse a esta ola. En FITUR 2026, el estado se lució: fue designado sede del Foro Internacional de Turismo Cultural 2026 por ONU Turismo (¡imagínate el reflector que va a caer aquí el próximo año!), y la comunidad de Santiago Tepeixco, en Zacatlán, se llevó un reconocimiento mundial en FITURNext. De entre 2,500 proyectos globales, su experiencia de turismo comunitario quedó entre las nueve mejores por su impacto ambiental y social. Ahí la gente local lidera todo: talleres, hospedaje, gastronomía, cuidado del entorno. No es turismo de paso; es meterse en la vida de la comunidad, aprender de ellos y dejar beneficios directos.

Puebla ya tiene avances concretos: certificaciones AAA en varios Pueblos Mágicos, rutas gastronómicas y culturales que involucran a productores locales, y un enfoque en lo comunitario que encaja perfecto con lo regenerativo. La ventana está abierta ya para 2026-2027: adoptar métricas claras (medir cuánto agua se conserva, cuántos empleos se generan netos, cómo mejora la biodiversidad) y promocionarlo fuerte. Eso atrae precisamente a los viajeros que huyen de las multitudes y buscan algo con sentido.

El mensaje es claro: el turismo del futuro no crece a cualquier costo. Crece regenerando. Y Puebla, con su herencia cultural enorme, sus 12 Pueblos Mágicos y comunidades como Tepeixco que ya demuestran que se puede, tiene todo para ser referente en América Latina. Solo hay que medir, planear y contar la historia bien. Porque la gente ya no viaja solo por fotos; viaja por sentir que dejó el mundo un poquito mejor.

Foto: Anel Esgua / Esimagen

Impacto del Mundial 2026 como catalizador global de “live tourism” y gateway travel

El Mundial de Fútbol 2026 está a punto de transformar el turismo en Norteamérica, y Puebla podría sacar tajada sin ser sede oficial de partidos. Según proyecciones recientes, el torneo atraerá entre 1 y 6 millones de visitantes extra a la región (con estimados más conservadores alrededor de 5-5.5 millones en total para México, EE.UU. y Canadá), muchos quedándose un promedio de 10-12 días y gastando fuerte en alojamiento, comida y experiencias.

Foto de My Profit Tutor en Unsplash

Airbnb lo llama “gateway travel”: los fans usan el Mundial como trampolín para explorar más allá de las ciudades sede. El 70% de estos viajes extendidos vienen de fuera de EE.UU., y se quedan hasta tres noches más que los locales. Empresas como Marriott y Airbnb ven también un boom en viajes corporativos: incentivos, reuniones multi-ciudad y eventos para clientes, donde el fútbol sirve de excusa perfecta para armar agendas en varias plazas.

Foto de Dariusz Sankowski en Unsplash

Aquí es donde Puebla entra al juego. Aunque no tiene partidos (los mexicanos son en CDMX, Guadalajara y Monterrey), está a solo dos horas de la capital, que será epicentro con el partido inaugural en el Azteca. La ciudad ya se mueve: hay planes para rutas turísticas que conecten con Cancún o destaquen sus Pueblos Mágicos cercanos, su gastronomía y su herencia cultural. Imagina fans que, después de un juego en CDMX, se escapen a probar mole, recorrer Cholula o visitar Atlixco. Eso genera derrama extra sin la saturación de las sedes principales.

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El truco está en no saturarse: aprender de mega-eventos pasados para manejar flujo, precios y tráfico. Posicionarse como hub cultural –con el Trophy Tour de FIFA que ya pasó por aquí– puede capturar a esos viajeros que buscan algo auténtico y menos caótico. Hoteles, restaurantes y guías locales podrían ver un pico si se promociona bien: paquetes “Mundial + Puebla”, experiencias gastronómicas o tours históricos.

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