En 2026, los viajes ya no empiezan preguntando “¿a dónde vamos?”, sino “¿por qué vamos?”. Eso es lo que revela el más reciente informe de tendencias de Hilton, titulado The Whycation: Travel’s New Starting Point (o sea, “las vacaciones con porqué: el nuevo punto de partida de los viajes”). El estudio, basado en una encuesta a más de 14 mil personas de 14 países diferentes, muestra un cambio claro: la gente quiere experiencias intencionales, con sentido emocional, lejos del “viajar por viajar” de antes.
Después de años en los que primaba acumular destinos y fotos, ahora el foco está en descansar de verdad, reconectar con los cercanos o vivir momentos que realmente importen. Chris Nassetta, el presidente y CEO de Hilton, lo resume perfecto: “La confianza y la familiaridad nunca habían sido tan clave. El 74 % prefiere reservar con marcas que conoce y en las que confía”. O sea, en medio de tanto cambio, lo que da paz es lo conocido.
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Una de las tendencias más fuertes es la hospitalidad sosegada o “hushpitality”. La gente busca silencio y calma para escapar del ruido diario. Casi la mitad (48 %) agrega días extra a sus vacaciones familiares solo para estar a solas, y más de la mitad (54 %) hasta usa un viaje de trabajo como excusa para desconectarse de la pareja o la familia. En los negocios, el 27 % busca momentos solos: prefieren una cena tranquila en la habitación o simplemente dormir en vez de salir con los colegas. Y la tecnología ayuda: el 73 % valora el check-in digital y respuestas rápidas del hotel sin tanto contacto humano.
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Otra onda grande es llevar las comodidades del hogar en la maleta. Casi el 80 % se siente mejor si encuentra comida parecida a la de casa en el menú, y el 48 % cocina sus propias comidas en el viaje. El “turismo de supermercado” está en auge: el 77 % recorre pasillos de tiendas locales para sentir rutinas cotidianas pero con sabor nuevo. Los que tienen mascotas (64 %) priorizan sus necesidades al elegir hotel, y el 75 % de los que tienen plantas planea el viaje pensando en quién las riega. Además, el 72 % quiere tiempo libre para hobbies personales, y un 60 % sueña con desconectarse por meses o años.
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En el lado familiar, las cosas se ponen más creativas. Los niños ya no solo van: ayudan a planear. El 73 % de los padres anima a sus hijos a decidir partes del viaje, y el 78 % dice que los chicos los inspiran a probar cosas nuevas. Hay más viajes “que saltean generaciones” (abuelos solos con nietos, 30 %), o escapadas de un solo hijo para fortalecer lazos. El 84 % busca momentos de juego en familia, y el 58 % impone ratos “sin pantallas” para estar más presentes.
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Por último, el turismo hereditario: los viajes siguen siendo cosa de familia a lo largo de la vida. Dos tercios dicen que sus papás influyeron en qué hoteles eligen, y más de la mitad planea viajes para conectar con raíces o tradiciones locales. En muchas familias, los padres siguen pagando incluso cuando los hijos ya son adultos.
2026 pinta como el año de viajar con intención. Hilton apuesta por ofrecer estancias que se adapten a ese “porqué” personal, ya sea calma total, familia ampliada o un poco de hogar lejos de casa. Si estás pensando en tus próximos planes, tal vez valga la pena empezar preguntándote: ¿por qué quiero ir? Ahí está la clave.
